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全聯福利中心遭導演吳念真指控侵犯肖像權，外界好奇，以全聯全省連鎖的企業規模，似乎不該踩上這條侵權紅線。但除了全聯出錯，知名連鎖飲品「日出茶太」、遊戲廠商英旗互動娛樂公司以及醫美業者均曾傳出因侵犯藝人或名人肖像權遭提告判賠案例。國內企業對智慧財產權或肖像權保護觀念，與歐美相較似太過薄弱，仍有加強空間。

回顧近幾年企業界廣告代言相關侵權爭議，藝人林依晨去（ 2016 ）年與連鎖飲品「日出茶太」爆發相關訴訟，雖雙方簽有代言合約，但僅限定台澎金馬地區，卻被日出茶太位於新加坡、美國、大陸等地的分店使用，一審判林依晨可獲千萬元賠償。此外，藝人范冰冰也曾因照片遭國內醫美診所擅自引用，作為下巴整型廣告，跨海提告，求償一千萬元，台北地院判范冰冰勝訴，獲 150 萬元賠償。

除了藝人，頂新集團捲入食安風暴後，國內知名遊戲廠商英旗互動娛樂公司惡搞頂新集團董事長魏應充的照片並公開，也遭魏應充提告，最後雙方同意和解，英旗娛樂登報發表道歉聲明後收場。

事實上，藝人受邀拍攝影片或照片，藝人本人通常無法取得著作權，不過畫面中的肖像運用方式涉及肖像權議題，也就是指自然人對於自己人像加以使用之控制權利，屬民法第十八條人格權的一種。雖然公眾人物之公開活動，其肖像在一定範圍內得被自由利用，例如，讓公眾知悉其言行之資訊傳播，但不得做為商業廣告使用。顯然，全聯與吳念真間的爭議涉及商業廣告使用範疇，全聯恐怕很難免責。

而從全聯對整起事件的回應看來，單以吳念真是舒跑鹼性離子水的代言人，就擅自引用照片作為DM封面，顯然國內企業對智慧財產權以及肖像權保護的觀念薄弱。至於全聯曾使用藝人侯佩岑、許瑋甯、 NBA 球星俠客歐尼爾等人的照片作為 DM 封面，是否全取得授權，還是其實都涉及侵權，成了個大問號。

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有關媒體報導，中華電信、台灣大哥大4G上網699元吃到飽方案可能會在2月底就會取消一事，公平會今（14）日特別發出警告，表示透過公開訊息傳達公司及同業營運方向的行為，恐涉有違反公平交易法聯合行為禁止規定，呼籲業者要避免，以避免觸法。

報載中華電信、台灣大哥大可能取消699元4G上網吃到飽方案，並引述台灣大哥大總經理鄭俊卿發言指出「699 型上網吃到飽資費在2月底退場機率相當高」、「我們很快就會下車」、「預告最近公告新資費」，以及該公司商務長谷元宏公開呼籲吃到飽的門檻不應再訂那麼低、同業應理性競爭等發言。

公平會指出，中華電信預定2月底結束4G上網吃到飽優惠，並表示「希望」能如期退場，而台灣大哥大也公開表示上網吃到飽資費在2月底退場機率相當高、會提早下車云云，形同透過媒體釋放產業經營訊息，有意藉由公開喊話方式達成彼此間意思聯絡，形成外在市場上的一致性行為，恐涉有違反公平交易法聯合行為禁止的規定。

公平會指出，雖然中華電信4G吃到飽優惠方案是否如期退場仍需視市場狀況而定，但是台灣大哥大已持續透過媒體釋放自己極有可能會在2月底前結束4G吃到飽優惠方案，並藉此希望產業龍頭中華電信也如期結束，或是其他產業經營訊息，若是最終2家公司或其他競爭同業都結束方案，則有違反聯合行為規定之虞。

公平會強調，對於電信事業4G吃到飽優惠方案將持續觀察市場動態發展，若是獲有電信事業率予合意停止吃到飽優惠方案，將予嚴懲，並嚴正呼籲電信事業應避免以前述公開喊話方式觸及他事業的營運決策，以避免觸法。

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